華為終端獨立子品牌“榮耀”於2013年12月26日正式成立,僅用一年左右時間,其銷量已高達2000萬部,銷售額更從1億美元猛增到近30億美元,一年增長近30倍,躋身全球市場上增長最快的互聯網手機品牌。
  值得關註的是,榮耀品牌的海外市場拓展速度同樣驚人。榮耀是互聯網手機品牌中第一個真正意義上的全球化品牌,2014年下半年才正式進軍海外市場的榮耀,在6個月內便進入了全球57個市場。
  “榮耀2015年計劃戰略投資1億美元用於全球拓展,覆蓋全球市場。”華為榮耀業務部總裁、榮耀掌門人劉江峰表示,榮耀品牌2015年的預期目標是實現4000萬部銷量和50億美元銷售額,而2016年,榮耀將衝刺100億美元的銷售額。
  勇敢做自己,
  走出榮耀之路
  一年前,榮耀品牌成立之初就提出“勇敢做自己”的品牌口號,並通過榮耀大篷車、校園公開課、校園馬拉松、咪咕音樂節、北京電影學院的影像新力量、陳盆濱極限跑等事件,與音樂、體育、設計、藝術、極客等領域的優秀年輕人深度互動,勇敢做自己的品牌理念深入人心,通過海外拓展,榮耀更將品牌理念傳遍全球,在全球傳遞品牌正能量。
  其實,榮耀自身同樣是一個“勇敢做自己”的典型。雖然榮耀品牌2013年才從華為獨立出來,但其產品歷史要早得多。2011年,華為消費者BG的CEO餘承東就在微博上透露華為會有一款和小米類似的產品,這款產品就是榮耀。
  “面對內外部的壓力,榮耀提出了‘勇敢做自己’的口號。”劉江峰表示,華為榮耀屬華為終端旗下品牌,在外界看來,華為是傳統企業,但榮耀要做的就是要穿互聯網的鞋,走出榮耀的路。
  如果說技術創新是1987年成立的華為身上天然的基因,年輕的榮耀則在市場營銷上走出了一條自己的路子,以互聯網思維的持續創新,以產品為根本,以用戶為中心,不斷超越用戶期待的極致體驗。
  2014年12月16日,“榮耀之路”榮耀周年慶暨年度新品發佈會在北京極具創意的場所舉行,一舉發佈多款年度新品——榮耀6 Plus、榮耀暢玩4X和榮耀盒子,其中,榮耀6 Plus採用獨創的仿生平行雙鏡頭設計,顛覆了智能手機的拍照體驗。
  當天,在來自國內及海外的數百家媒體面前,榮耀正式公佈榮耀品牌成立一年來的驕人業績:2000萬部銷售量,近30億美元銷售額,成為手機行業的“榮耀現象”。
  2014年,榮耀每1.5秒鐘即賣出1部。榮耀3C系列累計銷量則超過800萬部、榮耀3X系列銷量超過400萬部、榮耀6銷量超過300萬部。
  據統計,在中國手機銷量最大的電商平臺京東,每銷售5部手機中就有1部是榮耀手機。在2014年的“雙11”當天,榮耀全網一天的銷售額更是突破10.6億元人民幣,在天貓全品類排名第二,在京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會手機類目均排名第一。
  “榮耀”的朋友圈
  充滿想象空間
  榮耀誕生後發佈了暢玩4、榮耀6、暢玩手環等多款新品,並首次跨界涉足智能電視。此外,榮耀還先後與天貓、騰訊、愛奇藝等互聯網企業以及特斯拉、創維等廠商跨界合作。
  在榮耀周年慶暨年度新品發佈會上,谷歌、騰訊、春雨醫生以及大眾點評等伙伴亮相,包括移動互聯網、金融、醫療健康、生活服務等各個領域的眾多嘉賓。很顯然,從健康、醫療、金融到生活服務,榮耀正在為全球消費者提供一個充滿各種可能的智能生活方式。毋庸置疑,榮耀之路將越走越寬,未來的榮耀生態圈將融入更多想象空間。
  2014年,榮耀在構建生態鏈的過程中已碩果纍纍:如聯手酷開推出榮耀酷開互聯網電視,讓看電視如同玩手機一樣有趣;榮耀手機可遙控大疆無人機,輕鬆實現航拍;榮耀與特斯拉攜手,在全國8個城市開展極客之旅。而與榮耀攜手的這些伙伴,也均在各自領域取得了驕人業績。
  據悉,榮耀在生態構建方面開足了馬力,已經成立20人團隊負責商務拓展,與騰訊、阿裡、谷歌、滴滴打車等互聯網公司進行深度談判。此前,榮耀已聯手酷開推出榮耀酷開互聯網電視,並通過與多家商業銀行合作,榮耀6 Plus推出了榮耀錢包,拓展移動支付體系。
  另外,榮耀6 Plus還推出全球免費WLAN終極解決方案,在國內,在運營商網絡的700萬熱點基礎上,新增商家WLAN專享專用,海外則覆蓋全球120多個國家的百萬熱點,讓用戶在海外也使用免費WLAN。
  在精心完善產業生態鏈的同時,榮耀也將在產品、技術上加大投入。根據榮耀的戰略規劃,從2015年開始,榮耀將加大產品、營銷、銷售、服務與供應等方面的投入,進一步提升品牌影響,在重點國家和市場做深做強,與更多的電商平臺開展戰略合作,通過“1+N+X”的商業模式,在全球建立營造合作共贏的生態圈。
  劉江峰表示:“榮耀品牌還很年輕,榮耀之路也才剛剛開始,未來的榮耀品牌將由用戶和合作伙伴一起眾籌打造,共同構建榮耀‘朋友圈’。”
  起步即全球,
  穿互聯網的“鞋”走世界
  目前,華為的業務遍及全球170多個國家和地區,服務全世界1/3以上的人口。脫胎於華為的榮耀成為互聯網手機品牌中第一個真正意義上的全球化品牌,半年成功進入57個全球市場。
  2014年是榮耀走出國門,拓展海外市場、推進全球化的一年。榮耀品牌在6個月內成功進入了馬來西亞、印度、俄羅斯、韓國、英國、德國、法國等57個市場,足跡遍佈東北歐、西歐、俄羅斯、南太平洋地區、中東、東南亞、中亞、北非、西非等9個海外地區,進軍歐美、韓國、澳大利亞、新加坡、港澳台等高端市場。
  2014年10月28日,榮耀品牌在歐洲發佈,榮耀產品在歐洲14國上市,榮耀6在歐洲首批貨品全部售罄,創下華為手機在歐洲的最快銷售紀錄;榮耀6在德國、法國、荷蘭等地最熱門的電商平臺榮登同檔位最暢銷手機榜,特別是法國亞馬遜,榮耀6在全球科技品類中超越iPhone6排名第四,在手機榜中名列第一,而在手機品類中,榮耀6的黑、白兩款產品一舉包攬了最暢銷手機的第一、二名。
  數據顯示,榮耀2014年已進入全球57個國家和地區,海外銷量為150萬部,收入占到10%。榮耀2015年的海外銷售目標則是實現4倍增長,達到600萬台。
  據悉,2015年,榮耀計劃戰略投資1億美元用於全球拓展,覆蓋全球市場,並重點在14國拓展建立榮耀分支機構,包括英國、德國、意大利等,在全球範圍內建立供應鏈網絡。
  “榮耀品牌2015年的預期目標是實現4000萬部銷量和50億美元銷售額。”劉江峰表示,2016年,榮耀品牌將衝刺100億美元的銷售額。
  撰文:馬芳  (原標題:“榮耀”每1.5秒鐘即賣出一部)
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